Rund 70% der Konsumenten befragen das Internet zu gewünschten Produkten und benötigten Dienstleistungen, bevor Sie eine Kaufentscheidung treffen. Deshalb ist in der heutigen Zeit ein digitales Aushängeschild im Netz für nahezu jedes Unternehmen unverzichtbar. Neben einem ansprechenden Webdesign zählen hierbei auch Komponenten wie kurze Ladezeiten oder eine einfache Navigation und hilfreiche Inhalte. Letztlich dreht sich alles um die Conversion Rate, sprich die Aufmerksamkeit für die eigenen Produkte und Services zu stärken und in eine Kaufentscheidung umzumünzen.

Zwei Online-Instrumente bieten sich hierfür an: Website und Landingpage!

Dabei stellt sich die Frage, wo genau der Unterschied zwischen einer Landingpage und einer Website liegt und wann welche Variante wann sinnvoll ist. Gibt es auch Gemeinsamkeiten? Wann ist welches Tool ist wann besser geeignet? Wie nutzt man beides am effektivsten? Diesen Fragen gehen wir hier in diesem Beitrag auf den Grund.

1.    Was ist eine Website?

Eine Website ist eine digitale Präsenz eines Unternehmens oder einer Person im Internet. Sie besteht aus einer oder mehreren Webseiten, die über eine gemeinsame Domain oder URL zugänglich sind. Eine Website kann verschiedene Funktionen erfüllen, wie beispielsweise die Präsentation von Informationen, die Vorstellung von Produkten oder Dienstleistungen oder auch die Möglichkeit zur Kontaktaufnahme.

Typische Merkmale einer Website:

• Ansprechendes Design
• Klare Struktur
• Benutzerfreundliche Navigation
• Mehrere Unterseiten vorhanden
  
  

Typische Seiten, die auf einer Website zu finden sind, sind unter anderem:

Homepage: Die Startseite der Website, die den Besucher begrüßt und einen Überblick über das Angebot gibt.

Produktseiten: Hier werden einzelne Produkte oder Dienstleistungen vorgestellt und näher beschrieben.

Über-uns-Seite: Hier erfährt der Besucher mehr über das Unternehmen und dessen Geschichte.

Kontaktseite: Hier können Besucher das Unternehmen kontaktieren, um Fragen zu stellen oder Feedback zu geben.

Blog: Hier werden regelmäßig neue Beiträge veröffentlicht, um Besucher auf dem Laufenden zu halten und sie mit interessanten Inhalten zu versorgen.

2.    Was ist eine Landingpage

Eine Landingpage ist eine spezielle Webseite, die gezielt für Marketing- und Werbezwecke eingesetzt wird. Im Gegensatz zur Website, die oft aus mehreren Seiten besteht, umfasst eine Landingpage nur eine einzige Seite. Das Ziel einer Landingpage ist es, den Besucher zu einer bestimmten Handlung zu bewegen, wie beispielsweise dem Abschluss eines Kaufs oder dem Ausfüllen eines Formulars.

Typische Merkmale einer Landingpage:

• Ansprechendes Design
• Klare kurze Strukturierung
• Konkrete Handlungsaufforderung:  Call-to-Action.
• Keine Navigation
• Extrem schnelle Ladezeit
  
  

Die Zielsetzung einer Landingpage kann dabei sehr unterschiedlich sein. Beispiele sind:

Leadgenerierung: Interessenten gewinnen und sie (zu einem späteren Zeitpunkt) in Kunden zu konvertieren.

Produktverkauf: Besucher soll zum Kauf eines bestimmten Produkts oder einer Dienstleistung bewegt werden.

Event-Registrierung: Nutzer soll zur Registrierung für ein Event oder eine Veranstaltung gebracht werden.

In jedem Fall besteht die Funktion einer Landingpage darin, den User gezielt zu einer Handlung zu bewegen. Sie stellt somit ein wichtiges Instrument im Online-Marketing dar, um Conversions zu generieren und die Effektivität von Werbekampagnen zu erhöhen.

3.    Unterschiede zwischen einer Website und einer Landingpage

Nun zum wichtigsten Punkt: Worin liegen nun die Unterschiede bei einer Landingpage und einer Website?
Obwohl sich Landingpages und Websites auf den ersten Blick ähneln mögen, gibt es einige wichtige Unterschiede, die im Folgenden erläutert werden.

Design und Struktur

Während eine Website aus mehreren Seiten besteht und ein umfassendes Bild gibt, ist eine Landingpage auf das Wesentliche reduziert. Das Webdesign sollte dabei immer auf dem höchsten Niveau und äußerst ansprechend sein. Die Struktur einer Landingpage ist klar und fokussiert auf eine Handlungsaufforderung – dem Call-to-Action, während eine Website oft eine breitere Palette an Inhalten bietet.

Inhalte und Zielgruppe

Eine Website richtet sich an eine breite Zielgruppe und bietet daher oft allgemeine Informationen über ein Unternehmen oder eine Person sowie das gesamte Angebot. Eine Landingpage hingegen ist speziell auf eine Zielgruppe und ein bestimmtes Ziel ausgerichtet, wie beispielsweise den Verkauf eines Produkts. Die Inhalte einer Landingpage sind daher oft auf das Wesentliche reduziert und konzentrieren sich auf den Mehrwert für den Besucher.

Einsatzgebiete

Während eine Website als digitale Visitenkarte und Informationsquelle dient, ist eine Landingpage ein Instrument des Online-Marketings, um gezielt Conversions zu generieren. Eine Landingpage wird daher oft im Rahmen von Werbekampagnen eingesetzt, um beispielsweise Kundenakquise oder Verkäufe zu steigern. Eine Website hingegen dient eher dazu, das Unternehmen oder die Person im Internet zu präsentieren und Informationen bereitzustellen.

4.    Wann eignet sich eine Landingpage und wann eine Website?

Beide, Landingpages und Websites, haben unterschiedliche Zwecke und können je nach Bedarf eingesetzt werden. Im Folgenden findest Du einige Anwendungsbeispiele, die dir bei der Entscheidung helfen können, ob eine Landingpage oder eine Website die richtige Wahl ist:

Anwendungsbeispiele für Landingpages

• Verkaufs-Aktionen von Produkten oder Dienstleistungen: Eine Landingpage kann sich auf ein bestimmtes Produkt, eine spezifische Dienstleistung oder Aktion konzentrieren und den Besucher direkt zum Kauf oder zur Buchung auffordern.
• Lead-Generierung: Eine Landingpage kann verwendet werden, um potenzielle Kunden zu generieren, indem sie zum Beispiel ein kostenloses eBook oder eine Checkliste anbietet, im Austausch gegen Kontaktdaten des Besuchers.
• Veranstaltungsregistrierung: Eine Landingpage kann dazu genutzt werden, Besucher für eine Veranstaltung oder ein Webinar zu registrieren und ihnen alle notwendigen Informationen zu präsentieren.

Anwendungsbeispiele für Websites

• Unternehmens-Website: Eine Website kann als digitale Visitenkarte eines Unternehmens dienen und allgemeine Informationen wie Unternehmensgeschichte, Mitarbeiter, Produkte und Dienstleistungen bereitstellen.
• Online-Shop: Eine Website kann als E-Commerce-Plattform dienen, auf der Kunden Produkte direkt kaufen und bezahlen können.
• Blogging: Eine Website kann genutzt werden, um regelmäßige Blog-Beiträge zu veröffentlichen und ein Publikum aufzubauen.

Abgrenzung der Einsatzgebiete
Im Allgemeinen eignet sich eine Landingpage besser für Kampagnen, bei denen es darum geht, eine spezifische Handlung auszulösen oder eine begrenzte Zielgruppe anzusprechen. Eine Website hingegen eignet sich besser, um ein breiteres Publikum anzusprechen und umfassendere Informationen bereitzustellen.

5.    Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Landingpages und Websites beide wichtige Instrumente im Online-Marketing sind, die jedoch unterschiedliche Zwecke erfüllen. Eine Website bietet umfassendere Informationen und ist ideal für ein breites Publikum, während eine Landingpage auf ein bestimmtes Ziel und eine begrenzte Zielgruppe ausgerichtet ist. Beide haben jedoch gemeinsam, dass sie auf das Erreichen von bestimmten Zielen und Handlungen ausgerichtet sind und eine klare Struktur und Inhalte aufweisen sollten, um den Besuchern eine positive Erfahrung zu bieten.

Insgesamt sollten Landingpages und Websites professionell gestaltet und regelmäßig aktualisiert werden, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. Außerdem sollten Website und Landingpage responsive sein, also auf verschiedenen Geräten und Bildschirmgrößen optimal dargestellt werden können.

Durch klare Strukturen und ansprechende Inhalte können beide Instrumente dazu beitragen, das Interesse und Vertrauen der Besucher zu gewinnen und letztendlich die gewünschten Handlungen auszulösen.

Abschließend lässt sich sagen, dass Landingpages und Websites wichtige Werkzeuge im Online-Marketing sind, die beide dazu beitragen können, die Ziele und Absichten eines Unternehmens zu erreichen. Indem man die Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen beiden kennt und ihre Vor- und Nachteile abwägt, kann man das Beste aus beiden herausholen und seine Online-Präsenz auf das nächste Level bringen.